来源 | 龙德燕园基金（ID: LDYYcapital）

单身，已经成为当前一种较为普遍的社会现象。

“单身贵族”队伍的日渐壮大，无形中成就了“单身经济”的繁荣。

单身经济(一个人的经济)是指因单身人口非常注重生活质量，崇尚高品质生活而带来的商机。根据国家民政部公布的最新统计数据显示，2018年我国单身成年人2.6亿人，独居成年人口超过7,700万。2018年中国的单身人口总数，相当于俄罗斯（1.44亿 ）和英国人口（6,649万）的总和。

单身人口的增加推动了单身经济的发展，并由此催生了一系列需求，从而进一步增强了对整体经济的赋能。

年轻单身人群作为国内消费主力，正逐渐成为中国未来消费趋势的风向标。

一、单身经济的崛起

1-1“单身经济”悄然崛起

1、单身人口的数量

从世界范围来看，单身已经成为当前社会的常态化现象。美国单身人口已占到成年人口的45%，日本单身占比为32.4%，韩国单身占比为23.9%，中国单身占比仅为14.6%。公开数据显示，2013年我国单身人口数量有1.7亿人，到2018年已攀增至2.6亿人。随着我国社会的不断进步，社会大众的选择日益多元，主动或被动选择单身的人口将越来越多。比照同为东亚国家的日本和韩国，按两国的平均单身人口比例计算，未来中国的单身人口可能高达4亿。

▲ 公开资料整理

2、单身人群的收入

目前，我国单身经济消费主力人群为80后和90后，单身主要人群年龄在20-40岁之间。然而，近些年来随着我国离婚人数的增加，离婚的单身人群占比也随之增高。

经过对2018年我国单身人群的收入调查发现，收入在6,001-8,000元的单身人数最多，占全国人口的38.4%；月收入在6,000元以上的单身人群占到总人口的75.2%。由此可见，我国单身人群普遍收入较高，为强劲的消费能力奠定了基础。

▲ 公开资料整理

3、单身人群的偏好

公开数据显示，单身人群对娱乐场所的偏好可总结为几个场所，分别是电影院、咖啡厅、KTV、酒吧、夜店等。各城市单身人群偏好的娱乐场所中，电影院始终排名第一，占比84%，其次是咖啡厅，占比为49.3%，再次是KTV，占比27%，娱乐场所偏好以电影院与咖啡厅为主。

随着单身人群日益增长的娱乐需求，以单人电影院、单人KTV、一人旅行等为代表的娱乐行业纷纷登场，目前发展呈小众化趋势。

▲ 公开资料整理

1-2单身经济增长的驱动因素

1、收入

单身经济的主要服务对象是单身人群，单身人群的扩大及其收入水平的提高成为驱动单身经济增长的首要因素。

2、婚姻观念及受教育程度

现代婚姻观念的转变以及女性受教育年限的增加，导致了初婚年龄持续走高、离婚率攀升、婚姻持续的时间变短等现状，同时也导致了单身人口的增长。现阶段，“80后”和“90后”成为离婚的高发人群，单身人口的数量呈上升之势。

3、房价

近些年，高涨的房价给适婚青年带来许多压力，奋斗半生也可能买不到大城市的一个“卫生间”，这让不少年轻人缺失了结婚的重要基础，转而寻求“与其攒钱买房，不如及时行乐”的理念。

4、社交圈

大多数职场人士工作繁忙，平时两点一线，交际圈狭小，处理个人情感问题有心无力，不恰当的表达方式和处理方式导致单身人口增加，进而促进单身经济的发展。

5、互联网经济

互联网经济的发展让人们的需求得到全方面满足，独处亦能收获便利与乐趣，不少人选择主动单身。随着经济社会发展的全面提升，人们的价值观亦发生改变，结婚、养家糊口不再是人生的头等大事，个人价值的追求和实现越来越被尊重和倡导。以上种种因素，都促进了单身人口的增加和单身经济的发展。

二、单身经济成消费市场新势力

2-1单身经济的消费特征

1、追求品质消费

中青年单身族的消费意愿和自主性较高，他们没有家庭顾虑，也没有抚养孩子的压力，同时消费能力还不错，因而他们更倾向于追求品质消费，追求“一种生活方式”。在自主性较高的消费模式下，年轻的单身族们更愿意选择价格贵一点，他们认为“别人会通过我所购买的品牌/商品看出我是什么样的人”。

中青年单身族认为，自己购买的是强势品牌或进口品牌背后的高品质和高品位的商品及服务。除购买高品质的商品和品牌、舒适的服务体验外，他们还会花费一定精力和财力投入到个人兴趣爱好上，例如独自旅行、绘画乐器等艺术类产品服务。另外，他们接受新事物能力更强，更愿意体验现代感较强的新兴科技产品。因此，在消费选择上，他们更倾向于一些智能商品。

2、追求便利消费

不论是自愿单身，还是非自愿单身，都会面临较多独处的时刻。单身人群通常不会一个人外出就餐、一个人去逛商场shopping、一个人去大卖场等等。他们更倾向于在便利店解决，或是宅在家里线上消费，消费特征呈便利性、碎片化、高频次。

比如，为追求餐饮便利，外卖成为单身群体的首选。调查数据显示，大部分单身人群只是偶尔做饭。与之相比，已婚人群的做饭频率相对更高，通常一周三次以上。从美团点评公布的2018外卖数据来看，2017年，20-30岁的人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。单身群体在购物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革 ，他们更愿意为便利买单，而不再是单纯为了便宜。

3、追求悦己消费

悦己型消费体现为“好看的皮囊+有趣的灵魂”两方面。其中，“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆品等完善自我外表形象的消费商品，同时，也囊括了在日常消费过程中，为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。为了让生活丰富精彩，旅行、娱乐、良好的居住环境等都是现在年轻人的消费方向。

旅游是身心均衡的重要消费领域，现在已经逐步上升为新一代消费者的必需品。调研数据显示，85-95后的单身人群每年的出游频率为1-2次，这一数字在一二三四线城市比例较高，不同的城市级别下，可支配收入的不同并未导致出游需求的明显差异。

4、追求精神消费

单身青年在部分消费中，实际上是为自己寻找精神寄托，基本可分为社交型和虚拟型两种类型，最典型的精神消费莫过于宠物和游戏。

2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。《2017年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女人群占比23.8%，60%养宠人士无子女，宠物成为重要的精神寄托。

▲ 资料来源：《2017年宠物主人画像报告》

近些年来，我国电竞行业蓬勃发展、明星粉丝经济大行其道，二次元群体将精神寄托于虚拟物品、人物及手办等衍生品的背后，反映出年轻一代在新时代背景下的情感选择。

5、追求教育消费

在整体受教育水平快速提升下，普通高校毕业生人数骤增，就业竞争压力加大，时代变化发展加速，专业对口率急剧下降，在这样的背景下，对于初入职场的年轻人，他们希望能获得更多学习的机会和成长的空间；而对于想晋升的年轻人，在保障职业技能具备高水准的同时，他们更加需要提升自我竞争力，以满足企业要求和提升自我价值感。因此，年轻人对教育消费的需求同样很大。

总结来说，单身人群因处于单身的社会状态，无需从家庭的角度进行消费决策, 所以在他们的消费动机中, 对自我的追求、对情感和精神方面的需求以及对个体意义的探寻要比其他群体更加强烈。他们注重生活质量，追求精致化生活理念，更倾向于消费符合自己审美需求、精神需求的产品及服务。

2-2单身经济的市场特征

在以亿计量的庞大中国成年单身群体中，他们的生活方式有明显的差异，消费模式也大不相同。鉴于此，商家会针对性地推出适宜他们的定制化商品和服务，让消费市场更加细分。

1、现有市场愈加细分

目前国内消费市场中，不管是家电、住宅，还是快消品、化妆品、餐饮市场，都刮起了“Mini风”。商家瞄准“单身经济”，大力推出为单身人群量身定做的新品。市面上的产品套餐也由原来的“第二份半价”、“多人同行一人免单”转变到如今随处可见的单人套餐、自助唱吧以及形形色色的“单身必备”、“单身之选”的迷你商品。如1.6L迷你电饭煲、2L小型微波炉、300ML小型豆浆机、小型立式充电吸尘器等。以“小”见长的“单身家电”琳琅满目，成为大消费里独具特色的“小”商品。

一份来自天猫榜单的“小报告”显示，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，人们的日用品在集体变小、功能逐渐细分。天猫2018年发布数据显示，过去一年，一人份量的商品迅速蹿红，其中迷你微波炉销量同比增970%，迷你洗衣机销量增630%，一人份火锅销量增210%，100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。

2、衍生市场逐步扩大

网络购物

单身人群偏向于个人享受，消费要求高，极度要求便利。对于购买节省时间的服务意愿正在逐年增强。他们更加注重购物便利性，并常选择网上购物，外出独自购物次数较少。

住房租赁

每年都有很多单身青年选择离开自己的家乡，前往一线城市、新一线城市工作生活。然而，大城市的生活成本较高，对于大部分刚工作不久且短期之内没有购房需求的单身青年而言，租房是他们居住方式的首选。数据显示，2018年我国房屋租赁行业，租赁面积达到76.2亿平方米，租赁人口总数约2.45亿人。

宠物市场

对处于单身状态独居的年轻人而言，人们彼此之间的联系减弱。但是，社会性动物的本能，使得人们需要有个与世界对话的方式。在这种背景下，宠物市场逐渐走红。另外，伴随着互联网的发展，社交网络的兴起，大家纷纷举起手机，晒出宠物萌照、视频等，这些举动加速了宠物文化的传播，使宠物成为日常社交中的一部分，很多年轻人借助宠物塑造出一种更加自我的人格形象。

数据显示，2018年中国宠物数量已达到1.75亿只。单身人群在带动宠物消费的同时，宠物文化也迅速发展，“撸猫”、“撸狗”、“猫奴”、“铲屎官”、“生不如狗”等网红词汇开始出现并广为传播，很多网红动物甚至有了专属的社交账号。

三、单身经济产业发展趋势

3-1互联网的发展是单身经济的助推器

单身经济的崛起，离不开互联网的“推波助澜”，互联网让单身群体的生活越来越方便，相比传统生活方式，互联网的快速发展使单身群体存在的尴尬场景得到轻易纾解。比如，点一份外卖，就不必担心独自下馆子时，周围人和服务员投来的异样目光；互联网公寓租房的兴起，也避免了寻找合租伙伴的麻烦。在吃和住两大主要消费领域，单身群体借助互联网找到了符合自身群体标签的生活方式。

3-2单身群体和单身经济相互作用，相互促进

单身经济缓解了单身的尴尬，也重新定义了“单身生活”，塑造了庞大的“单身经济”市场。“单身经济”的盛行，正在赋能新经济下的新消费趋势，加速了我国产业结构的改变。

除了单身公寓、单身套餐持续发展外，针对单身人士，其他产业也纷纷推出了“单人经济”。比如，在健康美容服务方面，单身人士为保持健康的体态和积极开朗的心态，往往乐于加入健身俱乐部，学习瑜伽、形体舞、芭蕾舞和钢琴等各种课程；另外，线上交友网站已经成为目前单身男女约会的途径之一；在餐饮服务方面，单身人士大多是独生子女，生活能力相对较弱，往往不会也不愿自己做饭。为单身一族提供免费送餐或净菜，也是未来一个不错的发展方向。

单身经济的产生及发展,既是市场经济发展的必然,也是社会转型的必然。就未来的发展趋势来看,单身经济的生命力要想继续延续，需要生产者和销售者紧抓市场的变化，以满足消费者的需要。随着单身人群的逐年壮大,无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体,这必然会促进相关服务行业的发展,催生更多的服务类别,出现更多新的岗位,这是单身经济对消费的反向促进。

综上，社会经济与网络的发展，为探索新生活的方式提供了可能。与过去传统社会不同的是，当下开放包容的环境对“单身主义”的认可度更高。单身人群的激增催生了单身经济，单身经济又促进了单身人口的增长。在单身经济中，蕴藏着巨大的消费机遇，这种消费风向的转变，给市场提供了无限遐想的空间。

（数据、图片来自网络，版权归原作者所有）

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