中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商共同在京发布了《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》（下称《报告》）。《报告》指出，新技术新业态的发展，提升了国货品牌的市场认可度，全域兴趣电商尤其在构建、引导消费和文化方面发挥了重要作用，有助于激发消费中的“厚文化”元素，塑造国货消费文化，同时发挥平台技术和流通系统优势，有效助力国货产业发展。

中国社会科学院社会学研究所副所长杨典研究员在报告研讨会上指出，全域兴趣电商正在助力国货新锐品牌创造、国货成熟品牌转型和国货知名品牌升级，有助于扩大国货品牌影响力，实现国货产业高质量发展，带动国货市场消费潮流。

杨典指出，当前，我国经济已由高速增长转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。发展中国创造为内核的国货产品，是中国经济社会从高速度增长向高质量发展转型的要求。发展中国创造与中国品牌，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”任重道远。

“当前，新技术新业态的发展有力促进了国货消费，为国货品牌的发展提供了弯道超车的机会。伴随数字化转型社会的到来，国货品牌数字化运营步伐加快，越来越多的国货品牌通过全域兴趣电商等形式走进千家万户。”杨典说道。

杨典以抖音电商“王牌工厂”项目为例指出：“该项目能够助推代工企业打开国内市场，创出自己的品牌。在原来的模式中，企业可能一直处于代工地位，很难真正突破。全域兴趣电商模式的助推，促进了代工企业的转型，有助于打开国内市场，打造新兴国货品牌，打通国内、国外两个市场，助推构建新发展格局。”

抖音电商“王牌工厂” 项目，旨在引入中国服饰鞋包优质大牌制造商，让更多优质工厂展现生产端实力，打开国内销路，从而为消费者提供质价比好物。截至2022年底，有570家优质工厂加入抖音电商王牌工厂项目。包括男装、女装、箱包、运动户外等各细分品类的优质源头工厂，都正通过项目实现供应链转型升级和自主品牌成长。

杨典同时指出，全域兴趣电商能够帮助企业打通产品设计、生产、销售和售后各个环节，实现快速反馈和柔性生产，能够更为精准、快速地满足消费者需求，加速产品迭代升级。

“我印象深刻的是，有一个顾客提出短裙子变长会怎么样，厂商马上设计了长款裙子，结果出现了爆款。这相当于设计制造环节也加入了消费者参与，消费者不仅仅是消费，也会参与产品设计，实现了从设计、生产到消费的快速反馈”，杨典说道。

编辑：刘铭

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