4月21日，手机淘宝首焦位置展示了被誉为“新媒体第一拍”的网红papi酱的广告资源拍卖，而这个被誉为2016年第一网红papi酱的广告位拍卖吸引了大批品牌方和营销人事的关注，谁会拿下这个标的，成交价会是多少都是其中人们关注的重点。

下午两点，拍卖正式开始。本次招标会为线上线下同时拍卖，以21.7 万起拍，10万一次加价。没想到的是，在招标会现场仅仅3秒时间，标价就直奔1000万，并且这个拍卖在五分钟之后就结束了。不少人士表示，这几乎是见过的持续时间最短的拍卖会。最终，拿下这个令人瞩目的papi酱首条单条贴片广告是来自上海的美妆类电子商务代运营公司丽人丽妆，成交价为2200万人民币，该成交价也远超春晚单条广告的价格，开创了新媒体创意产业新纪元。

拍卖会结束之后，丽人丽妆在朋友圈迅速被刷屏，电商在线记者第一时间联系了丽人丽妆相关负责人

电商在线：2200万的成交价在预期之内吗？

A：基本上这个价位也在心里预期之内，当时判断这个最后的成交价会在2000万左右。这个价位对我们来说并没有超出很多。

电商在线：这支贴片广告注定非常瞩目，打算怎么操作？

A：具体怎么操作现在还没有确定，但大家肯定都很关注这支广告，因此可能会把这次贴片广告处理成一次类似事件营销的操作。因为我们丽人丽妆主要在天猫上卖货，所以，可以会和天猫有一定的合作。此外，因为丽人丽妆代运营了这么多品牌，因此也可能会携手品牌方进行合作，但具体是什么形式，怎样的联合营销方式还需要时间再准备。

电商在线：对这次拍卖会是志在必得的吗？

A：不能说志在必得，但是确实挺重视的。因为papi酱被誉为2016年第一网红，并且罗辑思维也把这次拍卖会包装成了新媒体第一拍，这个事件本身已经具备了很大的关注度。丽人丽妆想要成为一个更高的平台，实现更高的知名，吸引更多的品牌方。

Tips：

丽人丽妆竞拍成功将会获得：

Papi酱视频后贴片广告、Papi酱主视频节目后的彩蛋；

衍生内容包括：Papi酱第二条微信广告位推送一次、Papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

丽人丽妆大事一览：

2007年，丽人丽妆化妆品股份有限公司成立，已与世界十大化妆品集团进行授权合作，经营70多个知名品牌的天猫官方旗舰店。

2015年，4月7日，化妆品电商公司丽人丽妆宣布完成B轮1亿美元融资，由Crescent HydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投。

2016年，4月15日，丽人丽妆赞助第30届嘉人国际美妆大奖颁奖盛典，该盛典在美妆行业保有很高的知名度。

2016年4月21日，拿下新媒体第一标papi酱的首支贴片广告资源。

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