这是新媒体营销史上的第一大事件

“2016年第一网红”papi酱终于敞开商业化大门

明标竞投售卖视频贴片广告

今日头条：丽人丽妆以2200万元拍下papi酱的首个视频贴广告

真相来了！

今天下午14：30，

“Papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务”

拍卖会毫无悬念的开始了。

以下为拍卖会“现场”截来的报道

拍卖会开始后，罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。

随后，真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开始讲述自己的创业经历。

之后，前央视女主播张泉灵也为其站台，演讲的主题是：

papi酱的一次广告招标值多少钱？

张泉灵用一组数据展示了papi酱的价值所在：

截止2016年6月20日，papi酱粉丝数量及分布

（Papi酱个人微博粉丝7683737人；个人微信公众号粉丝2479513人；优酷视频粉丝量673670人；B站粉丝908479人；爱奇艺粉丝71142人。）

（papi酱视频流量）

（papi酱的百度指数）

接下来，罗胖讲述了竞拍人最关心的问题：

究竟papi酱拍卖的是啥？

“papi酱视频贴片广告”，位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以广告主确定，发布次数为1次。除此之外，作为这次拍卖的附加，这条广告还将在papi酱的微信公众号、微博以及罗辑思维的公众号上有所体现。而逻辑思维可应邀对此合作进行全程监制。

拍卖就此开始

起拍价为217000元，每次加价10万元

（为什么是217呢？就是papi酱的生日，有钱人，定价就是这么任性）

3次叫价之后，价格直接变为1000万：

早在之前就有消息称，参加竞标的广告主包括小米、神州专车、微鲸、游戏以和智能领域的公司。而传统公司参与竞标的可能性并不大。

几轮厮杀之后，之前在网上盛传的最大竞拍者微鲸终于出现，一口叫价

1810

万元

（微鲸官微）

然而历经了数次“叫板”之后，最终以

2200万

的价格拿下这次

新媒体世界上第一只广告的标王并不是微鲸，而是——2号竞标者丽人丽妆

从罗胖估计这个广告标王要卖到

1000万元

以上，并要求参加拍卖会的公司必须交100万的保证金，到丽人丽妆以

2200万元

拍下。

papi酱的贴片广告真的值2200万元吗？

答案一定是肯定的！太值了！

姑且不论Papi酱那1200万粉丝。在Papi酱成为网红这一现象的代名词，在罗振宇和徐小平给了Papi酱3亿元估值，在徐小平将Papi定义为互联网时代的鲁迅，在罗振宇把这一事件上升到了

“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”

后。

竞拍者竞买的已经不是一个单纯的贴片广告，而是一个各方炮制出来的社会热点事件的最后一环。

这个花天价买下广告贴的丽人丽妆又是何方“妖孽”？

资料显示，丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。

上海丽人丽妆化妆品有限公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。

丽人丽妆拍卖者在竞拍成功后称，自己和罗振宇是老朋友，此次前来竞拍罗振宇并不知道。

拍卖会的最后，作为papi酱的合伙人，

杨铭讲述了papi酱接下来的动向：

为了避免像众多内容制作者一样走到穷尽的地步，他和papi酱要开辟一个开源的内容平台——

#papiTuBe#

，寻找更多有趣的、价值观相同的人，一起推动短视频行业进步。

而对于这次拍卖会之后的所有收益，杨铭表示：

拍卖收益净收入捐赠给自己的母校——中央戏剧学院，支持帮助更多的内容创作者，鼓励人加入内容创业的大潮中。

风来了，papi酱能起飞吗？

江郎才尽是大部分视频输出者的宿命，如果没有这次的营销，也许半年后的papi酱也真的没这么火了，但她依旧是那个集美貌与才华于一身的女子，而经过这次营销后，她变成了过度营销、精明满满的女子！

所以，只能说，希望已经站在了中国新媒体世界最高点的papi酱在接下来的选择上，

可以真正的找到一生的势能，而不是一生的大坑！

事情回顾

整个事件还要从3月中旬，罗胖与papi酱的合照展开。

当时大家就纷纷猜想，这两只网红要搞个神马出来？

3月19日，罗胖和徐小平迈出了第一步，

（以 1200万 元人民币！投资了当时已经估值3亿的papi酱。并要搞一场

中国新媒体世界的第一次广告拍卖。

）

3月27日，拍卖开始前罗胖还搞了一场门票高达8000元一张且只有100席的拍卖前期沟通会！（并称，门票这么贵，不是为了赚钱，是尊重！！！）

盼望着，盼望着，21号近在眼前了

4月19日

，一则关于papi酱是否被广电总局下架整改的消息，被传播、否认、再传播。终于被确认！

（然而在拍卖会开始前2天，出现的这么大动荡，京东央视，究竟是负面新闻还是有意策划为了抬高身价？邦哥不做评判，各位看官可以留言吐槽）

当人们都在猜想papi酱的拍卖会会被广电的这次行动

搅黄时。这样的结果你能想到吗？

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